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　　部分外资玩具商贺年产品

　　近年的农历新年，全球各地尤其是欧美地区的企业，为了抢占市场，总会推出一些具中国文化元素的商品，期望吸引更多中国消费者。这些策略早年效果显著，但近年愈来愈难见效。经过多年扩展后，欧美企业在经营中国市场方面，优势已不如当年，因为现在面对的挑战非常巨大，不仅是中国企业的竞争力日益强劲，而且中国消费者的口味不断在改变。

　　2008年金融海啸后，发达国家经济进入长时期的低增长，消费者的购买力大不如前，为了维持盈利增长，欧美企业纷纷大举进军中国市场。事实上，人口超过14亿的中国市场，目前占全球服装销售额四分一、珠宝及手袋占三分一，汽车占五分二，至于包装食品、美容产品、药品、电子商品等等，也占有非常可观的市场份额。

　　中国市场广阔，需求潜力巨大，吸引大批外资企业来华开拓。但是，经过多年发展后，欧美企业在中国市场的优势，已愈来愈少。

　　首先，中国企业日渐壮大，竞争力愈来愈强劲，例如一些高价汽车品牌包括宝马、平治等，在中国的发展仍然占优，但一些中价品牌，诸如福士和通用汽车等，销量却持续下滑，主因是比亚迪和奇瑞等中国企业的表现愈来愈好，外资企业的竞争力不断在削弱。运动服装市场亦如是，耐克（Nike）等外资品牌的销量在跌，主因也是受到两大国产品牌李宁和安踏的挑战。

　　中国品牌茁壮 外闯争国际市场

　　另一个令欧美品牌在中国市场发展逊色的原因，是中国消费者的口味已经改变，喜欢具有独特中国文化特色的商品，一种名为「国潮」的新风气已席卷全国，这种源于2018年美国纽约时装周上，李宁产品强调的国产时尚，已蔓延至化妆品，乃至食品领域。欧美品牌要扩展中国市场，必须紧贴风潮，致使很多外资品牌纷纷改变销售策略，产品加入中国元素，企图克敌制胜，在中国市场企稳。